Branding

Mens branding og marketing ofte går hånd i hånd, er det ikke det samme. Det er vigtigt at forstå forskellen mellem de to begreber for at udvikle en holistisk tilgang til at styrke din virksomheds position på markedet.

Marketing handler primært om at promovere og sælge produkter eller tjenester. Det omfatter aktiviteter som reklamer, kampagner, salgsfremmende tiltag og markedsundersøgelser. Marketing fokuserer på at nå ud til målgruppen, generere salg og øge indtægterne.

På den anden side er branding mere omfattende og langsigtet. Det handler om at forme den måde, folk opfatter din virksomhed på. Branding involverer at definere din virksomheds unikke identitet (USP), værdier og mission. Det inkluderer også opbygningen af en stærk relation og tillid mellem virksomheden og dens kunder. Branding kan påvirke, hvordan kunderne føler og tænker om virksomheden, og det skaber en genkendelig identitet, som skiller sig ud fra konkurrenterne.

Så selvom branding og marketing arbejder sammen, er de to forskellige discipliner med forskellige formål. Marketing er mere fokuseret på kortsigtede salgsresultater, mens branding handler om at skabe en stærk, vedvarende tilstedeværelse og identitet, der kan gavne virksomheden på lang sigt. 

En brandingstrategi er kernen i den måde, en virksomhed positionerer sig selv på markedet og opbygger sit omdømme. Men hvad er det præcist? 

En brandingstrategi er en omfattende plan, der definerer, hvordan en virksomhed ønsker at blive opfattet af sit publikum. Det er en vejledning, der skitserer virksomhedens unikke identitet, værdier, mål samt hvordan den vil kommunikere disse elementer til verden omkring sig.

En effektiv brandingstrategi tager højde for målgruppens behov og ønsker, konkurrenternes positionering og de unikke kendetegn ved virksomhedens produkter eller tjenester. Det omfatter ofte elementer som logo, farver, design, og endda virksomhedens tone og måden den kommunikerer på. 

Målet er at skabe en stærk og genkendelig tilstedeværelse på markedet, som opbygger tillid og loyalitet hos kunderne.

Forståelse for din målgruppe er afgørende. Dybdegående viden om deres behov, ønsker, og smagspræferencer hjælper dig med at tilpasse din branding for at appellere til dem. Lav markedsundersøgelser, analysér data og engagér dig direkte med dine kunder for at opbygge en stærk forbindelse.

Skab et klart og konsistent budskab, der kommunikerer din virksomheds unikke værdier. Budskabet bør tage hensyn til alle aspekter af din virksomhed – fra din hjemmeside og sociale medier til dine reklamekampagner. Jo mere sammenhængende dit budskab er, desto mere genkendeligt bliver dit brand.

Udvikl en stærk visuel identitet, der omfatter logo, farveskema, skrifttyper og billedstil. Disse elementer skal afspejle din virksomheds personlighed og differentiere dig fra konkurrenterne. En professionel og sammenhængende visuel identitet er afgørende for at skabe genkendelighed.

Brug storytelling til at skabe en følelsesmæssig forbindelse til dit brand. Fortæl historier om din virkskomheds historie, mission og hvordan dine produkter eller tjenester har en positiv indvirkning på kundernes liv. En god historie kan gøre dit brand mere relaterbart og mindeværdigt.

Branding er en dynamisk proces, så sørg for at overvåge og evaluere din brandstrategi løbende. Mål KPI’er som kundetilfredshed, brandgenkendelse og markedsandel, og brug disse data til at tilpasse din strategi og forblive relevant i et skiftende marked.

Branding har et overordnet formål; at formidle din virksomheds unikke værdier og personlighed ud til omverden. Men branding er ikke bare én ting. Det er en kompleks proces, der omfatter forskellige aspekter.

Derfor taler man også om forskellige typer af branding:

Corporate branding handler om at opbygge et overordnet brand omkring din virksomhed som helhed. Det indebærer at definere din virksomheds mission, vision, værdier og personlighed. 

Corporate branding er vigtig, fordi det skaber tillid og troværdighed i markedet. Når kunderne forbinder dit brand med pålidelighed og kvalitet, er de mere tilbøjelige til at vælge dig frem for konkurrenterne.

Ørsteds video forneden er et klasseeksempel på corporate branding

Employer branding handler om at skabe en positiv opfattelse af din virksomhed som arbejdsplads. Dette er vigtigt for at tiltrække og fastholde talentfulde medarbejdere.

En stærk employer branding kan hjælpe dig med at tiltrække de bedste kandidater og opbygge et dedikeret og engageret team.

Det er i hvert fald det, vi har forsøgt med nedenstående karriere-video for Webamp.

Personlig branding handler om at opbygge og fremme dit personlige brand som en individuel. Det gælder især for ledere, eksperter og kendte personer inden for en virksomhed.

Dit personlige brand kan hjælpe med at øge din troværdighed og skabe forbindelse til din målgruppe på en mere personlig måde.

For at bruge et eksempel fra min egen verden er min podcast “Den Nye Standard” et godt eksempel på personlig branding.

Produkt-branding fokuserer på at opbygge et stærkt brand omkring et specifikt produkt eller en produktlinje. Det indebærer at skabe et unikt produktmærke, udvikle en klar målgruppe og positionere produktet i markedet.

Produkt-branding er afgørende for at differentiere dit produkt fra konkurrenterne og tiltrække kunder.

Nedenstående ever-green fra Pepsi er et lidt frækkere eksempel på produkt-branding, hvor konkurrenten Coca Cola også lige får en subtil og indirekte tur under bussen.

Geografisk branding er relevant for virksomheder, der opererer på forskellige steder eller ønsker at målrette sig specifikke regioner. Det handler om at tilpasse din branding til de kulturelle og geografiske forskelle i de områder, hvor du opererer. 

Det kan omfatte tilpasning af din formidling, farveskema og endda produkttilbud. 

Det har det tidligere TV2 Lorry – nu kendt som TV2 Kosmopol – i den grad formået i nedenstående branding-video.

Co-branding er en strategi, hvor to eller flere virksomheder samarbejder om at skabe et fælles brand. Det kan hjælpe med at udvide din målgruppe og øge din synlighed. 

Co-branding kan tage mange former fra produktudgivelser til fælles markedsføringskampagner. 

Samarbejdet mellem Tuborg og Roskilde festival er et godt dansk eksempel på vellykket co-branding. Et knap mere så heldigt et eksempel er samarbejdet mellem Shell og LEGO, som fik et noget kritisk modsvar fra Greenpeace i form af nedenstående video.

Hvis du søger at styrke din virksomheds branding, kan Webamp hjælpe dig med at få styr på din brandingstrategi og skabe en stærkere identitet på markedet.

Kontakt mig endelig for et gratis strategikald.