Skab positive resultater med negative søgeord

Som vi nævnte før, er negative søgeord til for, at du med større sikkerhed kan øge dit investeringsafkast og udelukkende fokusere på søgetermer, som har relevans for din kampagne og interesserede brugere. På den måde kan du målrette dine kampagner og undgå, at de ikke bliver påvirket af anden trafik.

Du bør altså byde negative søgeord velkommen med åbne arme, da de sørger for, at dit annoncebudget ikke bliver spildt på klik, hvor brugeren har en helt anden søgeintention end hvad din kampagne har i sinde. En forbedret målretning betyder større return of investment, og reelle mulige kunder. Det lyder da ikke helt dårligt, hvis vi selv skal sige det.

Du tilføjer dine negative søgeord på forskellige niveauer – alt efter hvad der giver bedst mening for dine Google Ads. I de fleste tilfælde bliver alle nedenstående niveauer brugt henover annoncerne.

• Kampagne – Ønsker du specifikke søgetermer til forskellige annoncegrupper på tværs af kampagnen, skal du oprette dine negative søgeord på kampagneniveau.

• Liste – En super smart funktion, der lader dig oprette og gemme lister med negative søgeord, som du på senere vis kan tilføje på tværs af din Google Ads konto.

• Annonce – Her arbejder du på det mest specifikke niveau, hvor du virkelig kæler for hver enkelte annoncegruppe. Det er tidskrævende, men kan spare dig mange penge og unødvendige annoncekroner, hvis det negative søgeord er specifikt for annoncegruppen.

Negative søgeord er generelt en rigtig smart feature i Google Ads’ værktøjskasse. Men fordele kommer sjældent uden en række ulemper. Vi opremser dem for dig.

Fordele

• Negative søgeord forbedrer kvaliteten af trafikken, som kommer til din hjemmeside.
• Giver dig muligheden for at øge den gennemsnitlige tid, som besøgende bruger på din side.
• Din virksomhed sparer penge.
  Du øger din ROI og sænker din omkostning pr. konvertering.

Ulemper

• For mange negative søgeord kan begrænse din kampagne, så den kommer ud til færre brugere/kunder
• Negative søgeord matcher ikke nære varianter, så dine annoncer vil muligvis stadig blive vist ved søgninger eller sider, der indeholder nære varianter af dine negative søgetermer.

• “Ansættelse” og “job”-relaterede søgeord.

Medmindre din virksomhed beskæftiger sig med rekruttering, så bør dine annoncer i de fleste tilfælde tiltrække nye kunder, ikke nye ansatte. Jobsøgende bruger ofte Google til at finde ledige jobs i deres industrier, og klikker på virksomheders annoncer. Af den grund bør du oprette job-relaterede søgeord som negative søgetermer.

• Information og fakta relaterede søgeord.

Mange søger til nettet for at finde “how-to’s” og andre informationer. Medmindre i leverer dette, så eventuelt overvej, at oprette disse som negative søgetermer, så i ikke spilder annoncekroner på informationssøgende personer frem for mulige kunder på markedet med en klar søgeintention.

• Søgetermer som “gratis” og “billigt”.

Hvis din virksomhed ikke tilbyder gratis produkter eller services, bør disse være negative søgeord. Er jeres produkter eller services af premium kvalitet vil i selvfølgelig heller ikke associeres med søgeord som “billigt”. Det er en vigtig intern beslutning i jeres virksomhed, som i bør definere tidligt i oprettelsen af jeres Google Ads.

• Nøgleord som dine konkurrenter bruger.

Konkurrenters søgetermer kan være rigtig brugbare, hvis du tør investere dine annoncekroner i disse. Søger en mulig kunde på din konkurrents navn, kan dine annoncer gøre sig synlige og på den måde konvertere trafik til din virksomhed via konkurrentsøgninger. Det er smart, men en risiko, som du skal være villig til at tage!

• Søgninger, der ikke konverterer.

Hvis et søgeord ikke konverterer efter en længere periode, kan det være en god ide at sætte det på pause.

Vores garvede PPC-specialister sidder klar herinde til en sparring-session, hvor i sammen kan vurdere hvilke negative søgeord, som du bør indtænke i dine Google Ads!

Udfyld kontaktformularen eller ring til os på 70 60 50 28!