Hvad er SEO? Guide til søgemaskineoptimering april 2023

Har du besluttet dig for at gå i gang med SEO? Fedt!

Første gang, at man skal give sig i kast med SEO, kan det virke som lang og uoverskuelig proces. Men bare rolig, når du har været i gang i et stykke tid, så bliver det (lidt) nemmere. I denne artikler får du alle vores insider-tips til at komme i gang med søgemaskineoptimering.

Klik igennem indholdsfortegnelsen til venstre (eller foroven hvis du sidder på en mobil) – eller læs det hele fra ende til anden.

Rigtig god fornøjelse!

Man må holde sig til ilden for at få succes med SEO. Algoritmer og ranking-faktorer – og dermed også best practices – ændrer sig hele tiden. Derfor må man som SEO-ansvarlig holde sig konstant opdateret. Søgemaskineoptimering er aldrig statisk.

De råd, du får i denne artikel, er stadig aktuelle – men SEO anno 2023 kræver et endnu bredere fokus, hvis du vil ranke højt i søgeresultaterne.

Så hvad er nyt i 2023? Det kommer jeg med en håndfuld bud på i den nedenstående. Vil du hellere i gang med generelle tips til søgemaskineoptimering, så klik dig videre til afsnittet ‘Hvordan laver man SEO’.

De såkaldte E-A-T-guidelines har været en  rankeringsfaktor i Googles søgemaskine siden 2018. E-A-T er en forkortelse for ‘expertise’ (ekspertise), ‘authoritativeness’ (autoritet) og ‘trustworthiness’ (troværdighed) og er i bund og grund signaler til Google – og ikke mindst Google-brugere! – om, at en hjemmeside demonstrerer netop de 3 egenskaber.

Sagt med andre ord skal indholdet på din hjemmeside afspejle din ekspertise, autoritet og troværdighed inden for dit felt eller din branche, hvis du vil højt i Googles søgeresultater.

På webamp.dk er alt vores indhold for eksempel skrevet af marketing-specialister, som i kraft af deres viden om digital marketing har ekspertisen til formidle om emner på området. Vores autoritet kommer blandt andet via vores renommé – for eksempel via kundeudtalelser på vores referenceside samt anmeldelser på Trustpilot og Google. Endvidere kommer autoriteten via links og henvisninger fra andre hjemmesider med autoritet inden for vores branche. Endelig demonstrerer vi troværdighed ved at have et website, som er sikkert at navigere på vores vores brugere – for eksempel i kraft af vores SSL-certifikat.

SEMrush har skrevet en ganske informativ artikel om E-A-T, hvis du vil læse flere eksempler på de 3 egenskaber i E-A-T.

E-A-T er især vigtigt for de såkaldte YMYL-hjemmesider (Your Money or Your Life) – dvs. hjemmesider, der beskæftiger sig enten med enten sundhed eller finansiel stabilitet. En tandlæge, et privathospital eller en aktiefond er eksempler på virksomheder med YMYL-hjemmesider.

E-A-T er endnu mere aktuelt i 2023, end det har været de sidste 5 år. For Google tilføjede i december 2023 et ekstra E til deres E-A-T-guidelines, som altså nu hedder E-E-A-T (eller ‘Double E-A-T’). Det ekstra E står for ‘experience’ og betyder, at man som afsender også skal kunne demonstrere erfaring gennem sit indhold. Så hvis en bruger for eksempel søger en guide til SEO, skal indholdet i guiden tydeligt demonstrere afsenderens erfaring inden for emnet.

E-E-A-T er især vigtigt for de såkaldte YMYL-hjemmesider

2022 stod i tekstrobotternes tegn – og det kommer 2023 i den grad også til at gøre. ChatGPT, Copy.ai og lignende AI’s er efterhånden ikke til at komme udenom. Og det er ikke kun tekstforfattere og SEM-specialister, der er blevet opmærksomme på robotterne – især ChatGPT (læs mere længere nede i artiklen) har været nærmest uundgåelig i den offentlige diskurs.

AI-genereret indhold bliver ligeledes mere og mere almindeligt i webtekster – og dermed også i SEO.

Men hvordan forholder Google sig til AI-genereret indhold?

Såvel Linkedin som diverse SEO-fora og -blogs har været ved at eksplodere over skrækeksempler på knækkede kurver fra Google Search Console på grund af AI-genereret indhold med en medfølgende konklusion om, at AI-genereret indhold på ingen er kosher inden for SEO. Og Google udmeldte i foråret 2022 da også selv, at robottekst var imod deres guidelines.

Man har som bekendt en holdning, til man tager en ny, og selv Google må acceptere, at AI-indhold er kommet for at blive. Derfor lavede de også en kovending i februar 2023 og meldte ud, at AI-indhold nu er accepteret – hvis det da vel at mærke er nyttigt for modtagerne (se næste afsnit om nyttigt indhold).

Den udmelding kan nok give de fleste SEO-folk julelys i øjnene for, da det nu er blevet væsentligt mere effektivt at producere indhold, som oven i købet lever op til Googles guidelines – aldrig har det været nemmere at lave white hat SEO.

Jeg vil dog varmt anbefale at få et par menneskeøjne på dit robotindhold, hvis du vil sikre, at det både er faktuelt korrekt samt lever op til Googles retningslinjer. Dog er ChatGPT uhyggeligt dygtigt til at skrive brugerorienteret, nyttigt indhold – se for eksempel nedenstående screenshot, hvor jeg har bedt robotten om at skrive en kollektionstekst om grøn te til en fiktiv webshop.

Tilbage i de vilde 2010’ere var SEO noget med at spamme sin hjemmeside med landingssider målrettet forskellige søgeordskombinationer – landingssider, som igen var overproppet med det søgeord, man ønskede at ranke på.

Den metode er gudskelov blevet blacklistet af Google for længst. Googles mission er i deres egne ord at “levere de mest relevante og pålidelige oplysninger, der er tilgængelige” inden for en given søgning, og en landingsside, som udelukkende eksisterer for at ranke på et givent søgeord, har næppe til hensigt at levere relevant og pålidelig information.

Derfor bestræber Google sig også hele tiden på at optimere søgemaskinens krav til indhold – senest med deres helpful content update fra august 2022. Som navnet antyder, har helpful content-opdateringen til formål at sikre, at brugere stiller sig tilfredse med det indhold, de får serveret i søgeresultaterne. Indholdet skal med andre ord være nyttigt.

Så hvad er i Googles optik nyttigt indhold? Jo, nyttigt indhold er:

• skabt til mennesker, ikke (søge)maskiner
• tilpasset den primære målgruppe
• relevant i forhold til emnet og det generelle indhold på websitet
• produceret af erfarne (det ekstra E i E-A-T) forfattere med autoritet inden for feltet.

For SEO-specialister betyder helpful content-opdateringen, at de (i endnu højere grad) skal overveje, hvordan de tænker søgeordsanalyse og -strategi – men også hvordan de producerer indhold.

Det vil ikke nytte noget at forsøge at ranke på så mange keywords som muligt, hvis søgeresultaterne ikke har relevans for modtageren. Ligeledes handler det ikke om bombardere nettet med indhold, men om udvælge relevant indhold – og ikke mindst tilpasse det til den givne søgehensigt.

Derfor kan du med fordel også kigge mod dine konkurrenter, når du udarbejder din content-strategi – hvad gør, at de ranker højt? Du kan kan for eksempel kigge efter:

• Hvilke typer indhold rangerer på specifikke søgetermer? Er det informativt? Sælgende?
• Hvor langt er konkurrenternes indhold?
• Hvilke spørgsmål bliver der typisk stillet om emnet?
• Er der underemner inden for områder?
• Hvad linker indholdet til?
• Hvem er afsender af indholdet – og hvad er deres erfaring?

Med nyttigt, brugerorienteret indhold er du godt på vej til at rangere højt i 2023.

Med nyttigt, brugerorienteret indhold er du godt på vej til at rangere højt i 2023.

Featured snippets – også kendt som fremhævede uddrag – er ingen nyhed i Google, men de bliver kun mere relevante med tiden. Min kollega Andreas påpegede dem da også som en 2022-tendens i sin artikel om SEO-faktorer i 2022 – og tendensen ser ud til at fortsætte i 2023. 

Featured snippets er udvalgte passager fra landingssider, som bliver vist direkte i søgeresultaterne. Disse resultater går under tiden også under navnet ‘placering 0’, fordi de visuelt ligger højere end placering 1 i Googles organiske søgeresultater. 

Disse resultater får denne fornemme placering, fordi de (ifølge Google) indeholder netop den information, som brugeren søger. De er med andre ord resultater på nyttigt indhold, målrettet brugere frem for rankings – jævnfør ovenstående afsnit. Herunder ser du for eksempel Webamps resultat på søgningen ‘shopify webshop’, som sågar ligger over Shopifys eget resultat.

Mange SEO-specialister har nok et ambivalent forhold featured snippets. Det skyldes, at featured snippets på visse resultater kan resultere i en lavere klikrate, fordi brugerne får svar direkte i SERP’en, og dermed ikke klikker på resultatet – de såkaldte zero click-søgninger. Og det betyder selvfølgelig mindre trafik. 

Omvendt betyder det også mere relevant trafik samt højere konverteringsrate, fordi dem, der rent faktisk klikker i mange tilfælde vil være mere relevante kunder. Derfor er der også god grund til at gå efter featured snippets. 

Så hvordan får du så featured snippets?

Det gør du blandt andet ved at fokusere på din målgruppe og deres søgeintention. Hav fokus på det gode indhold – skriv til brugere, ikke til botter. 

Du kan også arbejde mere dataorienteret med featured snippets. I SEO-værktøjer som Ahrefs kan du for eksempel se, hvilke af dine keywords, der typisk aktiverer featured snippets.

Klik på rapporten ‘Organic keywords’, sortér efter ‘SERP features’ → ‘Featured snippets. Klik ‘Apply’ → ‘Show results’. Så får du en liste over alle keywords på din hjemmeside, der har featured snippets. Ligger din hjemmeside ikke nr. 1 under ‘Position’? Så er det bare i gang med at indholdsoptimere og gå efter det fremhævede uddrag. 

Featured snippets bliver kun større i 2023

Øjeblikkelig søgemaskinedata bliver efterhånden taget så for givet, at de færreste nok tænker over maskineriet bag den tilsyneladende endeløse informationsstrøm. Men det kræver anseelige ressourcer at holde så stor en søgemaskine som Google Search opdateret. 

For selvom vi tænker Googles søgemaskine som “en ting i skyen”, er “skyen” rent faktisk en fysisk størrelse, bestående af utallige servere fordelt på datacentre i hele verden – datacentre, som igen skal kommunikere med hinanden på tværs af lande og kontinenter. Og den slags sluger strøm – meget af det!

Den slags ressourceforbrug går ikke så godt i spænd med Googles målsætning om at blive CO2-fri i 2030. Derfor implementerer Google løbende tiltag, der kan begrænse deres årlige CO2-udslip. Et af dem er efter sigende at begrænse antallet af crawleranmodninger (crawlere er i bund og botter, som finkæmmer nettet for URL’er for så at registrere og indeksere dem). 

Færre crawleranmodinger betyder selvsagt også færre opdateringer i søgeresultaterne, da opdateringer i søgeresultaterne hænger direkte sammen med crawleradfærd – har din hjemmeside ikke haft besøg af en crawler siden din sidste opdatering, kommer du ikke til at se ændringer, før du igen får besøg af GoogleBot’en, som man kalder Googles crawlere. Det er af samme grund, at optimering af intern linkstruktur er alfa og omega inden for teknisk SEO, fordi GoogleBot finder rundt på internettet ved at følge links på de sider, den crawler. 

Det betyder kort sagt, at det på sigt kommer til at betale sig at optimere landingssider efter alle kunstens regler fra start i stedet for at gøre det løbende. Så hvis du har din søgeords- og indholdsstrategi på plads, kan du med fordel implementere ændringer med det samme frem for at opdatere løbende, da Bot-besøgene også bliver mere sjældne.

Det vil højne chancen for, at dine ændringer hurtigere bliver indekseret af GoogleBot – og dermed bliver medtaget i SERP’en.

I november 2022 blev SEO- og SEM-verdenen rystet i sin grundvold med ankomsten af ChatGPT. Nogle taler om, at den er en direkte Google Search-dræber, fordi den er så effektiv til at besvare spørgsmål. Andre – herunder SEO- og SEM-guruen Marie Haynes – mener, at Google højst sandsynligt har en bedre AI, og at ChatGPT derfor ikke er en trussel.

Én ting er de fleste dog enige om: At ChatGPT bliver en game changer for SEO i 2023. Men hvorfor? For at svare på dette spørgsmål har vi bedt ChatGPT om at skrive en tekst om sin egen mulige indflydelse på SEO. Nedenstående er altså næsten 100 % AI-produceret tekst – vi har kun selv lavet mindre rettelser.

ChatGPT er en stor sprogmodel, der er trænet af OpenAI. Den har evnen til at generere naturligt lydende tekst, hvilket kan have indflydelse på SEO.

En af de måder, ChatGPT kan påvirke SEO, er ved at hjælpe med at generere unikt og interessant indhold til hjemmesider og blogs. Ved at bruge ChatGPT til at skrive indhold kan websitetekster blive mere engagerende og relevante for de besøgende, hvilket kan forbedre placeringen i søgeresultaterne.

En anden måde, ChatGPT kan påvirke SEO, er ved at hjælpe med at generere søgeordsforslag til indholdet. Ved at bruge ChatGPT til at analysere indholdet og forudsige, hvilke søgeord der vil være relevante for det, kan websiteteksterne blive mere søgemaskinevenlige og have en bedre placering i søgeresultaterne.

Endelig kan ChatGPT også hjælpe med at skrive meta tags og beskrivelser, der er søgemaskinevenlige og attraktive for de besøgende. Ved at bruge ChatGPT til at skrive meta-tags og beskrivelser, der er relevante og indbydende, kan websiteteksterne blive mere synlige i søgeresultaterne og få flere besøgende.

Alt i alt kan ChatGPT have en betydelig indflydelse på SEO ved at hjælpe med at generere unikt og relevant indhold, forudsige søgeord og skrive søgemaskinevenlige meta-tags og beskrivelser.

Kilde: https://chat.openai.com/chat

ChatGPT kan altså blive en aktiv medspiller i din SEO-strategi. Men hvad med teknisk SEO? Vi spurgte AI’en om dens evner inden for kodning og teknisk SEO. Nedenstående er en let redigeret version af ChatGPT’s svar.

ChatGPT er ikke et programmeringsværktøj og har ikke evnen til at generere gyldig kode i et bestemt programmeringssprog.

Imidlertid kan ChatGPT måske i visse tilfælde bruges til at give forslag til kode, der kan bruges i et bestemt projekt. For eksempel kan ChatGPT trænes på et stort dataset af eksisterende kode og lære at generere forslag til kode, der passer ind i det givne projekt.

Det er dog vigtigt at huske, at ChatGPT ikke erstatter behovet for en erfaren udvikler, der kan skrive kode, der er både gyldig og effektiv. ChatGPT kan måske være en hjælp under udviklingen, men det er ikke et komplet programmeringsværktøj.

ChatGPT kan ligeledes heller ikke bruges direkte bruges til teknisk SEO – den har ikke evnen til at analysere et website og identificere tekniske problemer, der kan påvirke placeringen i søgeresultaterne.

Imidlertid kan ChatGPT måske i visse tilfælde bruges til at give forslag til tekniske forbedringer, der kan hjælpe med at forbedre SEO. For eksempel kan den trænes ud fra et stort dataset af eksisterende tekniske optimeringer og lære at generere forslag til tekniske ændringer, der kan forbedre placeringen i søgeresultaterne.

Det er dog vigtigt at huske, at ChatGPT ikke erstatter behovet for en erfaren SEO-specialist, der kan analysere et website og identificere tekniske problemer. ChatGPT kan måske være en hjælp under teknisk SEO, men det er ikke et komplet SEO-værktøj.

Kilde: https://chat.openai.com/chat

For at illustrere har vi i nedenstående lavet et par småfejl i HTML’en i h2’eren på dette afsnit og bedt ChatGPT om at debugge:

Den digitale verden blev rystet i sin grundvold med lanceringen af ChatGPT i november 2022

SEO er ikke kun dét, der sker på selve hjemmesiden. Din hjemmeside skal også opnå autoritet – og det får den igennem linkbuilding.

Linkbuilding handler i bund og grund om at få andre hjemmesider til at linke til din hjemmeside – de såkaldte backlinks. Groft sagt: Jo flere hjemmesider, der linker til din, desto større autoritet opnår din hjemmeside. Dog vejer kvaliteten noget tungere end kvantiteten af backlinks. Det er ikke et autoritetssignal at have 100 spam links fra casino-sider, indiske link-kataloger og russiske porno-sider. Det er tværtimod et spam-signal, og det kan have en særdeles negativ indflydelse på din organiske synlighed i søgemaskinerne.

Omvendt er det et autoritetssignal at have mange links fra mange brancherelevante domæner med høj domæneautoritet – for eksempel hvis en tandlæge-hjemmeside har mange links fra sundhedsblogs, brancheforeninger etc.

Grafen forneden er et skrækeksempel på konsekvensen af spam-links. Den viser den gennemsnitlige Google-placering på et stort søgeord, og som du kan se, knækker den fuldstændigt og falder sågar helt ud af indeks på visse dage.

Webmasteren på hjemmesiden havde de bedste intentioner og gik derfor flittigt i gang med at omdirigere et utal af undersider fra andre domæner, vedkommende administrerede – domæner, som vel at mærke på ingen måde var brancherelevante og i øvrigt havde en lav domæneautoritet. Google opfattede det derfor som et forsøg på at manipulere rankings via spam-links, og flere måneders SEO blev undermineret på få dage.

Her er det omvendte eksempel: En stabilt voksende backlink-profil med links fra relevante og autoritære domæner har givet en underside pæne Google-placeringer på et stort søgeord.

Screaming Frog er en uundværlig sladrehank om SEO-tekniske fejl

Ahreds har mange gode funktioner til søgeanalyse

Linkbuilding handler i korte træk om at bygge links mellem sider – det kan være på tværs af undersider på ét domæne (intern linkbuilding) såvel som på tværs af domæner (ekstern linkbuilding). Især sidstnævnte er et vigtigt fokus for SEO-specialister, da links fra andre hjemmesider kan ses som en slags anbefaling til Google og andre søgemaskiner om, at en hjemmeside er et besøg værd. 

Links fra andre hjemmesider er med andre ord et autoritetssignal til Google og andre søgemaskiner – og er derfor en vigtig del af søgemaskineoptimering. Det kan du læse mere om i vores blogindlæg om linkbuilding.

Kig gerne på domæneautoritet, når du er på udkig efter backlinks

I Danmark sætter vi ofte søgemaskineoptimering synonym med Google-optimering. Men Youtube er også en søgemaskine – i følge nogle kilder verdens næststørste – og derfor kan det også betale sig at søgemaskineoptimere Youtube-videoer, hvis du har en Yotube-kanal til at supplere din hjemmeside.

Youtube-SEO kan til dels gavne din placeringer i videogigantens egne søgeresultater, men også i Googles resultater – såvel i de almindelige search-resultater som i video-resultaterne. Google ejer Youtube, og derfor prioriterer deres søgemaskine også Youtube-videoer relativt højt. 

Ligesom der er best practices for SEO på hjemmesider,  bør du også kunne krydse en række tjekpunkter af, hvis du vil have højere placeringer på dine Youtube-videoer.

Vi gennemgik selv alle punkterne, da vi januar publicerede den lille explainer-video, du finder i toppen af denne guide. Det betyder, at vi i skrivende stund er i top 10 i Googles video-resultater på søgningen ‘seo’ – ligeledes i Youtubes top 10 på søgningen ‘hvad er seo’.

Og bare rolig, det er ikke en forretningshemmelighed, hvad vi har gjort – du får listen lige her.

• Angiv søgeord i titel.
• Angiv søgeord i videofilen.
• Optimér videobeskrivelse.
• Brug søgeord i dine tags.
• Kategorisér video.
• Brug en custom thumbnail til video.
• Brug SRT-filer (undertekster).
• Brug Youtube Cards + End Screens.
• Brug hashtags.
• Lav en playliste med kanalens emner.
• Lav en pinned comment, hvor søgeord optræder.

I videoen øverst i denne artikel giver jeg en kort introduktion til de 3 elementer i SEO. Videoen ligger på Youtube, og efter devisen “practice what you preach” har mine kollegaer og jeg selvfølgelig været igennem listen foroven.

Og Youtube har da også belønnet også med fine placeringer – her på det brede søgeord ‘søgemaskineoptimering’ – prøv evt. også søge på ‘SEO’ og ‘hvad er SEO’ på Youtube. Dukker vores video op i din søgning?

Prøv også at lave en søgninger på de forskellige keyword-kombinationer i Googles videoresultater. Dukker vi op der?

Du kan også søgemaskineoptimere dine Youtube-videoer

Blandt fagfolk bliver begreberne ‘SEO’ og ‘søgemaskineoptimering’ brugt i flæng. Men du er sikkert også stødt på begrebet ‘SEO-optimering’, som er en sjov dobbeltkonfekt, vi som fagfolk møder næsten hver dag.

Forklaringen er, at SEO står for Search Engine Optimization. Hvis du oversætter det til dansk, så betyder det søgemaskineoptimering. Det er helt korrekt at bruge alle 3 betegnelser – men ikke SEO-optimering. Selvom vi optimerer mere end én gang, så behøver du altså ikke skrive SEO-optimering-optimering-optimering… Det er nok med den ene gang, det allerede er nævnt i SEO.

Der er faktisk en sproglig betegnelse for dét at bruge overflødige akronymer, og det hedder RAS syndrom. Den skarpe retoriker har allerede opdaget, at RAS-syndrom også går under denne kategori – og hos Webamp holder vi bestemt af, at man kan tage lidt pis på sig selv.

Eksempler på RAS-sætninger:

• HIV virus (human immunodeficiency virus… virus)
• AIDS-syndrom (acquired immune deficiency syndrom… syndrom)
• ISBN-number (international standard book number…. number)
• ATM machine (automated teller machine… machine)
• IBAN-number (internation bank account number… number)
• SEO-optimering (search engine optimization… optimization)

Mange SEO-bureauer vælger at skrive “SEO-optimering” på diverse landingssider og i blogindlæg på deres hjemmeside. De fleste ved (forhåbentligt), at det ikke er det korrekte udtryk, men de vil altså virkelig gerne dukke op, når Googles brugere søger efter det.

Antallet af søgninger på SEO, søgemaskineoptimering og SEO-optimering

Der er i omegnen af 10.000 søgninger på de 3 førnævnte søgeord om måneden – det er en del. Selvom søgemaskineoptimering er den korrekte betegnelse, så er der faktisk flere, der søger på SEO-optimering. Konkurrencen er også lavere på SEO-optimering, og det kan derfor være fordelagtigt at gå efter denne “lavthængende frugt”.

Så er spørgsmålet bare, om man vil eksekvere eller holde fast i sine sproglige principper og lade æblet rådne.

Det skal lige nævnes, at man selvfølgelig ikke skal dømme potentielle kunder, der siger eller skriver SEO-optimering. Jeg skal være den første til at sige, at jeg da også har svært ved at kende forskel på et eternittag, tegltag og ståltag, når jeg taler med en tagdækker. Derfor vil jeg heller ikke klandre kunder for at bruge et udtryk, der bliver brugt så hyppigt.