Hvad er SEO?
Guide til søgemaskineoptimering 2023

SEO, søgemaskineoptimering, Search Engine Optimization og sågar SEO-optimering.

Kært barn har mange navne, og det er også tilfældet, når det kommer til SEO.
SEO er en forkortelse af Search Engine Optimization, der på dansk betyder søgemaskineoptimering.

Begrebsforvirring til trods – målet er det samme. Søgemaskineoptimering handler i korte træk om at indholdsmæssigt og teknisk optimere din hjemmeside, så den rangerer på værdifulde søgeord og bliver vist i toppen af Googles søgeresultater.

Og der er god grund til at være synlig på lige netop Google Search. Søgemaskinen er nemlig en af de mest velkendte og brugte søgemaskiner i verden – i 2023 havde Google på verdensplan en markedsandel på 83,49 % på desktop-søgninger.

I Danmark har Google med en markedsandel på omkring 94 % nærmest uofficielt monopol. Det er ikke uden grund, at udsagnsordet “google” er blevet synonym med at søge på nettet.

Og det er her SEO kommer ind i billedet. For søgemaskineoptimering
giver dig de bedste forudsætninger for at blive synlig i søgeresultaterne på verdens absolut største søgemaskine, når potentielle kunder søger efter dine ydelser eller produkter.

Tilbage i de vilde 2010’ere var SEO noget med at spamme sin hjemmeside med landingssider målrettet forskellige søgeordskombinationer – landingssider, som igen var overproppet med det søgeord, man ønskede at ranke på.

Den metode er gudskelov blevet blacklistet af Google for længst. Googles mission er i deres egne ord at “levere de mest relevante og pålidelige oplysninger, der er tilgængelige” inden for en given søgning, og en landingsside, som udelukkende eksisterer for at ranke på et givent søgeord, har næppe til hensigt at levere relevant og pålidelig information.

Derfor bestræber Google sig også hele tiden på at optimere søgemaskinens krav til indhold – senest med deres helpful content update fra august 2022. Som navnet antyder, har helpful content-opdateringen til formål at sikre, at brugere stiller sig tilfredse med det indhold, de får serveret i søgeresultaterne. Indholdet skal med andre ord være nyttigt.

Så hvad er i Googles optik nyttigt indhold? Jo, nyttigt indhold er:

• skabt til mennesker, ikke (søge)maskiner
• tilpasset den primære målgruppe
• relevant i forhold til emnet og det generelle indhold på websitet
• produceret af erfarne (det ekstra E i E-A-T) forfattere med autoritet inden for feltet.

For SEO-specialister betyder helpful content-opdateringen, at de (i endnu højere grad) skal overveje, hvordan de tænker søgeordsanalyse og -strategi – men også hvordan de producerer indhold.

Det vil ikke nytte noget at forsøge at ranke på så mange keywords som muligt, hvis søgeresultaterne ikke har relevans for modtageren. Ligeledes handler det ikke om bombardere nettet med indhold, men om udvælge relevant indhold – og ikke mindst tilpasse det til den givne søgehensigt.

Derfor kan du med fordel også kigge mod dine konkurrenter, når du udarbejder din content-strategi – hvad gør, at de ranker højt? Du kan kan for eksempel kigge efter:

• Hvilke typer indhold rangerer på specifikke søgetermer? Er det informativt? Sælgende?
• Hvor langt er konkurrenternes indhold?
• Hvilke spørgsmål bliver der typisk stillet om emnet?
• Er der underemner inden for områder?
• Hvad linker indholdet til?
• Hvem er afsender af indholdet – og hvad er deres erfaring?

Med nyttigt, brugerorienteret indhold er du godt på vej til at rangere højt i 2023.

Søgemaskineoptimering handler om at optimere en række faktorer, som i Googles optik er lig med kvalitet for brugerne – og som dermed kan sende en hjemmeside højere op i søgeresultaterne.

Faktisk har Google hundredvis af faktorer med i ligningen. Faktorer der tilsammen afgør hvilken placering, en hjemmeside får på bestemte søgeord i søgeresultaterne. Du kan se det som ét stort regnestykke, hvor hver enkelt faktor har betydning for, hvor synlig din hjemmeside bliver. Derfor er der heller ikke en fast opskrift på at komme øverst på Google – ligesom resultaterne ikke kommer fra den ene dag til den anden.

Overordnet er der dog 3 hovedelementer, som kan hjælpe dig godt på vej: indhold, teknik og autoritet.

Indholdet på din hjemmeside er vigtigt. Men hvis det tekniske ikke spiller, vil Google ikke finde siden læsbar, ligesom siden ikke vil være brugervenlig for dine potentielle kunder. Derfor er optimering af de tekniske faktorer – teknisk SEO – også en vital del af arbejdet med at søgemaskineoptimere en hjemmeside.

Teknisk SEO er den lidt mere langhårede del af søgemaskineoptimering. Det kræver nemlig en god portion forståelse for alt det, der foregår inde i maskinrummet på din hjemmeside.
I praksis består teknisk SEO blandt andet om at analysere:

• kvaliteten af kildekoden på hjemmesiden
• om siden bliver indekseret korrekt
• om den er mobilvenlig
• om der er duplikeret indhold
• om der er tunge billeder eller andre elementer på siden, der gør den langsom.

Teknisk SEO består desuden af analyse og omdirigering af døde links, søgemaskinevenlig navngivning af URL-adresser, optimering af ALT- og H-tags, sidetitler og metabeskrivelser samt opsætning af struktureret data, der gør Google bedre til at forstå indholdet på hjemmesiden.

Og det er bare et lille udsnit af de mange opgaver inden for teknisk SEO. Lang historie kort, så er formålet med teknisk SEO at få en hjemmeside til at præstere teknisk optimalt. Til dels for at give brugerne den bedste oplevelse men også for at gøre siden mere læsbar for Google – og dermed øge chancen for at komme øverst på Google.

Det er altafgørende at have viden og indsigt i Googles algoritmer, når du arbejder med søgemaskineoptimering. Det er nemlig algoritmerne, der er med til at bestemme, hvor din hjemmeside bliver vist i søgeresultaterne.

Derfor vil en algoritme-opdatering også altid få SEO-specialister til at holde vejret – for hvis en opdatering betyder, at korthuset vælter, kan flere års strategisk arbejde være spildt.

Dog er der sjældent grund til den store bekymring, så længe du prioriterer dine brugere først. Google Search er en søgemaskine, der altid vil forsøge at vise det indhold, som er mest relevant i forhold til brugerens søgning – og det er netop dette, som du skal have i mente, når du arbejder med SEO!

Og selvom det ikke altid er nemt at få indsigt i Googles eksakte algoritmer, ved man dog, at der er flere parametre, der kan have en væsentlig betydning for en hjemmesides placeringer i søgeresultaterne – og som derfor er værd at have med i sine overvejelser, når man påbegynder sit SEO-eventyr.

Tidligere erfaring viser, at følgende faktorer er med til at bestemme hvor i placeringerne, din hjemmeside bliver vist:

• Brugerens konkrete søgning
• Brugerens geografiske placering
• Hjemmesidens troværdighed
• Hjemmesidens anvendelighed
• Hjemmesidens relevans.

SEO er langsigtet og kontinuerligt arbejde, som aldrig rigtigt slutter. Googles algoritmer er komplekse og ændrer sig hele tiden, ligesom konkurrencen om topplaceringerne på Google kan være benhård.

Hvis man har forsøgt at give sig i kast med søgemaskineoptimering, så ved man, at det kan være svært at finde hoved og hale i en SEO-strategi. Men man skal jo starte et sted.

En SEO-strategi kan se således ud:

Målet med søgemaskineoptimering er synlighed, som i sidste skal give flere salg eller henvendelser via dit website. Derfor er det en rigtig god idé at opsætte korrekt sporing af besøgende, henvendelser, salg, tilmelding af nyhedsbrev og andre vigtige måleparametre, der kan sige noget om udbyttet af din SEO-indsats.

Her er Google Analytics og Google Tag Manager uundværlige værktøjer. Analytics kan nemlig give dig næsten al tænkelig data om din hjemmeside, mens Tag Manager er det bindeled mellem din side og din Analytics-konto, der skal sikre, at du måler på de rigtige parametre.

Kvantiteten og kvaliteten af links fra andre sider, der peger ind på din side, har stor betydning for din hjemmesides autoritet – og dermed dine placeringer på Google. Derfor er det vigtigt løbende at arbejde med at skaffe relevante links til din side. Denne disciplin går under termen ‘linkbuilding’. Det vil sige links fra sider, der tematisk minder om din.

Links fra generiske private blogging networks, skumle casinosider og lumre pornosider er ikke relevante links. Det er links fra brancheforeninger, leverandører, samarbejdspartnere, bloggere, sponsorer, pressemeddelelser og anmeldelser til gengæld.

Så selv om kvantiteten af links har noget at skulle have sagt, er kvaliteten det vigtigste. Hellere ét relevant link end 10 irrelevante.

Der er ikke noget, der hedder at hvile på laurbærrene, når det kommer til SEO. Googles algoritme er kompleks, ligesom konkurrencen på bestemte søgeord kan være høj. Derfor er det vigtigt løbende at evaluere udbyttet af din indsats.

Rangerer du for eksempel dårligt på bestemte søgeord? Genererer din hjemmeside ikke nok henvendelser? Eller interagerer dine brugere på anden vis ikke som ønsket med dit indhold?

Det er spørgsmål, man løbende må stille sig selv, og som skaber grundlag for eventuel optimering.

Selvom der er flere hundrede interne- og eksterne faktorer, som kan påvirke din SEO-strategi, så bliver optimeringsprocessen ofte omtalt som to overordnede kategorier: on-page og off-page SEO.

Udgående linkbuilding bliver brugt til at linke til eksterne sider, der giver mening og er relevante for dine besøgende. Udgående linkbuilding er blevet anvendt flere steder i denne guide – kan du spotte dem? Psst. du finder bl.a. et udgående link under ‘hvad er ekstern linkbuilding?’.

Det er ikke en overdrivelse at sige, at ekstern linkbuilding er en teknik, som deler vandene i de fleste SEO-afdelinger. Ekstern linkbuilding har til formål at rette trafik mod din hjemmeside, så Google anser din hjemmeside som relevant og værdifuld. Du kan linke gennem hjemmesider, blogindlæg, sociale medier og andre af Googles tjenester som for eksempel Google My Business – du kan læse vores guide til Google My Business her.

Linkbuilding handler dog om mere end “bare at oprette links”. Før du har set dig om, kan du hurtigt have brugt en masse tid, kræfter og ikke mindst penge på ekstern linkbuilding uden effekt. Ligesom alle andre aspekter af SEO, så bliver man nødt til at have styr på sit analysearbejde, inden man starter.

Ekstern linkbuilding kan deles op i 2 kategorier – den gratis og den betalte.

Du har nu fundet landingssiden, som du vil linke ind til samt fundet et domæne, som er relevant at få links fra. Det er nu blevet tid til at tjekke kvaliteten af domænet.

Tag et kig på følgende:

1. DR (domain rating) – hvor høj er det?
2. Indholdet – stemmer hjemmesiden indhold overens med DIT indhold?
3. Troværdigheden – er hjemmesiden troværdig?

Hos Webamp anvender vi primært værktøjet Ahrefs, når vi skal have et indblik i alle afkroge af en hjemmeside, da værktøjet indsamler stort set alt slags data. Et sandt drømme-værktøj for en SEO-specialist.

For overblikket skyld har vi kørt en test på google.dk, som du kan se på det nedenstående billede. Det er tydeligt at se, at Google (naturligvis) har en utrolig høj DR, en masse backlinks og referring domains samt organisk trafik.

Hvis du vil undgå at overtræde nogle af Googles mange retningslinjer, så anbefaler vi, at du sætter dig ordentlig ind i, hvad god og naturlig linkbuilding er. Hvis du vil være sikker på, at det bliver gjort rigtigt, så kan du også benytte et marketing bureau, som er eksperter i markedsføring. En overtrædelse kan i værste tilfælde fører til, at dit domæne bliver bandlyst fra Googles indeks.

Hos Webamp er vores SEO-team specialiserede indenfor linkbuilding, og vi anvender kun relevante og troværdige sider, der giver værdi!

Er du helt ny inden for SEO, eller vil du blot undersøge, om der er nogle værktøjer, som du ikke har kendskab til endnu? Bare rolig. Du får her et indblik i de SEO-værktøjer, som vores SEO-specialister bruger til dagligt.

Hvis du vil have et godt resultat, så er det vigtigt, at du anvender de rette værktøjer. Ligesom der er personer, der foretrækker gin fremfor vodka, så er der selvfølgelig også delte meninger om de forskellige SEO-værktøjer.

Vores specialister har flere års erfaring inden for søgemaskineoptimering, og du får hermed muligheden for at få et indblik i deres værktøjer.

Er du drevet af data ligesom vores egne SEO-specialister? Så skal du ikke snyde dig selv for at læse et af vores tidligere indlæg, der går i dybden med de førnævnte SEO-tools m.fl.

Kender du følelsen af at stå i en meter lang kø i dit lokale supermarked, mens du ivrigt venter på at kunne få lov til at betale for dit indkøb? Det er lidt den samme følelse, man får, når man besøger en hjemmeside, der loader langsomt. Det er simpelthen de færreste, der har tid eller tålmodighed til at vente på det. Ved at undersøge og optimere indlæsningstiden på din hjemmesiden kan du få mere succes på Google.

Vidste du, at Google belønner hjemmesider, der har en hurtig loadtime? I 2021 udrullede Google en opdatering i deres algoritmer, der betød, at en god side- og brugeroplevelse blev en væsentlig rangeringsfaktor i Googles øjne. Hjemmesiders anvendelighed på forskellige enheder, god pagespeed og sikre landingssider var nogle af de største fokusområder.

Der findes et hav af værktøjer, der kan give dig information om hastigheden på din hjemmeside samt en oversigt over, hvilke områder der har brug for lidt ekstra kærlighed.

Værktøjer, som du kan anvende:

1. Pagespeed Insights
2. Pingdom
3. Lighthouse.

Vores specialister har alle deres go-to værktøj – giv dig i kast med nogle forskellige og find frem til dit foretrukne!

Ligesom der er best practices for SEO på hjemmesider,  bør du også kunne krydse en række tjekpunkter af, hvis du vil have højere placeringer på dine Youtube-videoer.

Vi gennemgik selv alle punkterne, da vi januar publicerede den lille explainer-video, du finder i toppen af denne guide. Det betyder, at vi i skrivende stund er i top 10 i Googles video-resultater på søgningen ‘seo’ – ligeledes i Youtubes top 10 på søgningen ‘hvad er seo’.

Og bare rolig, det er ikke en forretningshemmelighed, hvad vi har gjort – du får listen lige her.

Hvilken markedsføringsstrategi er den rette for din virksomhed? Det er et af de mest udbredte spørgsmål inden for digital markedsføring – og grundet de mange muligheder er det forståeligt, at man er i tvivl!

Det er ALTID en god idé at investere i sin online tilstedeværelse – det kan vi roligt skrive under på som SEO- og Google Ads-bureau.

Den langsigtede investering, der skaber værdi
SEO er en langsigtet markedsføringsstrategi, som bestemt er tiden værd, hvis du ved, hvad du laver. Optimeringsprocessen er tidskrævende, og det er nødvendigt at mestre alt lige fra tekstforfatning og linkbuilding til den tekniske optimering af hjemmesiden.

Der er lavet et utal af undersøgelser, der viser, at folk er mere tilbøjelige til at klikke på et organisk søgeresultat fremfor en annonce. De organiske søgeresultater er i højere grad forbundet med troværdighed – scroller du selv forbi de betalte annoncer?

Den gode investering, hvis du er ekspert
Annoncering på Google bliver ofte omtalt som en kort markedsføringsstrategi sammenlignet med SEO. Det er dog ikke tilfældet, hvis du ligesom vores Google Ads-specialister lægger blod, sved og tårer i hver annonce, der bliver udarbejdet.

Hvis du skal have en velfungerende Ads-konto og en Google Ads strategi, der giver en positiv ROI, skal du ikke tøve med at kontakte et marketing bureau.

Du går aldrig forkert i byen ved at investere i både SEO og Google Ads – men det kræver, at du har tiden og budgettet til det. Det er to af de helt store områder inden for digital markedsføring, og hvis man formår at udnytte begge områders potentiale, vil det bestemt kunne mærkes.

SEO kan have stor gavn af det store datagrundlag, som man kan findes i Google Ads. Da søgemaskineoptimering er en løsning, hvor man i nogle tilfælde skal væbne sig med tålmodighed, så kan dette give et bedre og hurtigere overblik over, hvilke søgeord der er værd at investere i.

Hvis du benytter de samme søgeordskombinationer i dine betalte annoncer, som du gør i SEO, så viser tidligere erfaring derudover, at søgemaskineoptimeringen får et boost. Nogle vil påstå, at det er en bedre kærlighedshistorie end Jack og Rose i Titanic.

Google Ads fungerer på samme måde som et auktionshus, men det er ikke kun prisen, der er en altafgørende faktor hos Google.

Google prioriterer brugervenlighed, det såkaldte kvalitetsresultat – og det er også gældende, når det kommer til betalte annoncer. Du kan dermed ikke være sikker på at vinde en side 1-placering, selvom du lægger det største pengebeløb. Det er her, at SEO spiller en central rolle, da man arbejder med blandt andet pagespeed, landingssider, tekstforfatning, titel og metabeskrivelser m.m.

Et amerikansk markedsføringsbureau har dykket nærmere ned i samspillet mellem SEO og Google Ads, og undersøgelsen viste, at et bedre kvalitetsresultatet (grundet SEO) resulterede i billigere klikpriser og mere trafik til både de organiske og betalte annoncer. Læs mere om undersøgelsen her.

Er du blevet overbevist om, at din virksomhed skal være synlig i både de betalte og de organiske søgeresultater? Hos Webamp står vi klar til at tage din markedsføringsstrategi til nye højder!

Det er ikke umuligt at få succes med SEO på egen hånd – men det er en tidskrævende proces, hvor du skal holde tungen lige i munden. Der er mange forskellige områder, som du skal mestre – blandt andet tekstforfatning, kommunikation samt evnen til at fejlfinde og rette tekniske fejl på en hjemmeside.

Der er mange fordele ved at benytte et marketing bureau, hvis du ønsker at skabe vækst og udnytte din virksomheds potentiale.

1. De fleste marketing bureauer har mulighed for at stå for ALLE dine marketingaktiviteter.
2. Du sparer udgifterne på en marketing-medarbejder (der typisk er langt højere, end hvad det koster at benytte et bureau).
3. Du slipper for omkostningerne ved at oplære en ny medarbejder.
4. Du kan få specialiseret rådgivning og hjælp til at identificere forretningspotentialer.
5. Du behøver ikke bruge penge på alverdens SEO-programmer.
6. Du får en skræddersyet, specialiseret og målrettet SEO-strategi.
7. Du får en specialist tilknyttet, der har flere års erfaring inden for SEO, og som ved, hvilke tiltag der virker.
8. Du kan fokusere på dine kernekompetencer.
9. Et bureau, der er specialiserede i SEO, er altid opdateret indenfor de mange opdateringer i Googles algoritmer.

Der er et hav af forskellige marketingbureauer, der tilbyder de samme ydelser, og det er derfor forståeligt, at det kan være svært at beslutte, hvilket man skal vælge.

Vælg et bureau hvor…

• Du har et godt samarbejde med konsulenten.
• Der er forståelse for din virksomheds vision og mission.
• Du har en god mavefornemmelse fra start.
• Det ikke er prisen, der er det vigtigste selling point.

Ønsker du hjælp til SEO, eller vil du høre mere om digital markedsføring i form af SEO eller en af vores andre ydelser, så er du mere end velkommen til kontakte os for en uforpligtende samtale. Vi kan også varmt anbefale dig at læse Googles SEO starter guide.

Blandt fagfolk bliver begreberne ‘SEO’ og ‘søgemaskineoptimering’ brugt i flæng. Men du er sikkert også stødt på begrebet ‘SEO-optimering’, som er en sjov dobbeltkonfekt, vi som fagfolk møder næsten hver dag.

Forklaringen er, at SEO står for Search Engine Optimization. Hvis du oversætter det til dansk, så betyder det søgemaskineoptimering. Det er helt korrekt at bruge alle 3 betegnelser – men ikke SEO-optimering. Selvom vi optimerer mere end én gang, så behøver du altså ikke skrive SEO-optimering-optimering-optimering… Det er nok med den ene gang, det allerede er nævnt i SEO.

Der er faktisk en sproglig betegnelse for dét at bruge overflødige akronymer, og det hedder RAS syndrom. Den skarpe retoriker har allerede opdaget, at RAS-syndrom også går under denne kategori – og hos Webamp holder vi bestemt af, at man kan tage lidt pis på sig selv.

Eksempler på RAS-sætninger:

• HIV virus (human immunodeficiency virus… virus)
• AIDS-syndrom (acquired immune deficiency syndrom… syndrom)
• ISBN-number (international standard book number…. number)
• ATM machine (automated teller machine… machine)
• IBAN-number (internation bank account number… number)
• SEO-optimering (search engine optimization… optimization)