ROAS (Return on ad spend)

Forestil dig, at du er ejeren af en kaffebar, og du beslutter dig for at køre en annoncekampagne for at tiltrække flere kunder. Du bruger 1.000 kr. på at annoncere for din kaffebar.

Sm en del af kampagnen registrerer du, hvor meget ekstra indtægt du får fra de nye kunder, der besøger din kaffebar som følge af annoncerne. Lad os sige, at du beregner, at disse nye kunder har brugt i alt 5.000 kr. på at købe kaffe, bagværk og andre produkter i din kaffebar.

Her kommer ROAS ind i billedet. ROAS er som at måle, hvor meget “værdi” du får tilbage for hver krone, du har brugt på annoncer. I dette tilfælde har du brugt 1.000 kr. på annoncering, og du har fået 5.000 kr. i indtægter fra disse annoncer.

Så for at beregne ROAS, deler du blot de 5.000 kr. i indtægter med de 1.000 kr., du brugte på annoncer:

I dette tilfælde er din ROAS 5, hvilket betyder, at for hver krone, du har brugt på annoncer, har du fået 5 kr. i indtægter tilbage. Det er en positiv ROAS og indikerer, at din kampagne har været rentabel, da den har genereret mere indtægt end de annonceringsomkostninger, du har investeret.

ROAS hjælper dig med at måle, om dine annoncer er en god investering eller ej.

Når det kommer til at måle resultaterne af en marketingkampagne eller investering, støder man ofte på forkortelser som ROI og ROAS. Selvom de begge er nøgleindikatorer for at vurdere ydeevnen, repræsenterer de forskellige måder at se på investering og indtægt på.

ROI (Return on Investment):

• ROI beregner det beløb, du tjener efter at have betalt alle dine udgifter. Det er en mere omfattende måling, der kan bruges til at evaluere den samlede sundhed og lønsomhed af en virksomhed eller en investering over tid.

ROAS (Return on Ad Spend):

• ROAS fokuserer specifikt på annonceringsudgifter og indtægter genereret fra annoncer – eksempelvis Google Ads. ROAS måler, hvor effektivt annonceringen har været til at generere indtægter i forhold til annonceringsomkostningerne. Det er en mere snæver måling, der typisk bruges til at evaluere specifikke reklamekampagner eller kanaler.

Det ene nøgleindikator er ikke vigtigere end det andet. Både ROI og ROAS er værdifulde indsigter, men det er vigtigt at kende forskel på dem, da de bruges i forskellige sammenhænge og til forskellige formål.