Hvor skal du bruge billedsprog og metaforer i dine tekster?

Har du et begrænset marketingbudget, er det ikke sikkert, at SEO er det vigtigste for din virksomhed lige nu. Måske er din hjemmeside så gammel og langsom, at det er smartere at kaste penge efter en ny hjemmeside.

Måske har du et tidsbegrænset udsalg af sidste års kollektion, du skal have solgt i en fart – hvor PPC markedsføring som Facebook Ads eller Google Shopping Ads giver mere mening.

Enhver strategi kræver ressourcer at føre ud i livet. Find ud af om du på stående fod har et hold, der kan udføre din SEO, om der skal hyres nye kloge hoveder ind, om du skal have et SEO-bureau på opgaven eller noget helt fjerde.

Inden du giver dig i kast med det helt store SEO-arbejde, bør du dykke godt og grundigt ned i, hvem dine målgrupper er. Hvad interesserer de sig for? Og hvad er vigtigt for dem?

Dine målgrupper googler naturligvis forskellige ting, afhængigt af hvor de er i kunderejsen. Det er ikke det samme, de googler, når de lige er begyndt at mærke til sit pain point og ikke kender løsningen endnu, som når de ved, hvad de vil købe, hvor og hvorfor.

En del af din SEO-strategi bør være at kortlægge, hvilke stadier i købsprocessen, det giver mening for dig at blive synlig i.

Det er en god idé at være synlig og behjælpelig i alle stadier – fra start til slut. Men er ressourcerne ikke til det, skal du prioritere. Læs meget mere om, hvordan du laver en søgeordsanalyse baseret på kunderejsen her.

Som en del af din søgeordsanalyse bør du brainstorme alle de forskellige hensigter, dine målgrupper kan have, når de googler. Når en side er placeret på side 1 i Googles søgeresultater, er det i 99 % af tilfældene fordi, Google mener, det løser den søgendes forespørgsel.

Så få styr på, hvad de googlendes intentioner er, når de tyr til tasterne – og overrask dem med endnu bedre indhold, end de havde turde at håbe på.

For at forstå dit marked, og din egen virksomhed til punkt og prikke, skal du forstå dine konkurrenter. Sådan er det også, når du skal lægge din SEO-strategi.

Zoom ind på hvad dine konkurrenter gør godt – og hvad de gør mindre godt. Det gælder alt fra deres indhold, opbygningen af deres hjemmeside, hvilke links, de har og hvilke søgeord de går efter. 

Ved at undersøge hvilke søgeord, dine største konkurrenter går efter, kan du få inspiration til din egen søgeordsanalyse.

Rangerer de på søgeord, du også burde rangere på? Og er der huller i markedet?

Linkbuilding er en af de vigtigste ranking parametre. En god, gennemtænkt linkbuilding-strategi kan sparke døren godt og grundigt ind til Google. Lige nu, i 2019, er det vigtigste ved din linkbuilding, at det er relevante kvalitetslinks, du kaster efter din side.

Vi taler ikke russiske pornolinks. Så tænk relevans. Tænk PR. Outreach. Samarbejdspartnere. Omtale, lokalaviser og gode historier.

Sæt dig ned med dit team eller dit bureau og kortlæg, hvad I skal slå på og hvem I skal tage fat i. Ikke bare lige nu – men i morgen, i næste måned og resten af året.

Husk at undersøge hvilken type indhold, der ofte bliver linket til i din branche. Og lav så endnu bedre indhold end dét, der findes lige nu. Elsker folk det indhold, du laver (landingssider, blogindlæg eller videoer) er der en god chance for, at de vil linke til det på deres egen blog eller website.

Når folk linker til dit indhold, fordi de synes, det er awesome – kaldes det for et editorial link. Og dét er et link, Google vægter rigtig højt.

Du kan ikke søgemaskineoptimere din hjemmeside uden godt indhold som landingssider, blogindlæg og videoer.

Men godt indhold er ikke bare godt indhold – og du kan ikke lade dig guide af one-size-fits-all-regler.

Så lav dine egne analyser af, hvad din industri og niche forventer og ønsker.

Forventer de tjeklister og bulletpoints? Videoer eller mest tekst?

Hver niche er sin egen. I fitnessbranchen rangerer dé sider, der har mange videoer, højest. Det passer godt til branchen.

Hvor højtrangerede sider om skilsmisse-regler og lovgivninger ofte har punktopstillinger og lister. Det er et tungt emne, der skal gøres lettere at fordøje.

Indenfor møbelbranchen er folk glade for en masse billeder frem for meget tekst. Og så videre.

Så find ud af – hvad rør sig i din niche, og hvad vil din målgruppe have?

Next step: Lav en klar plan for hvor ofte, du skal lave nyt indhold til din hjemmeside.

Antallet af positive Google-anmeldelser af din virksomhed har en indflydelse på din synlighed (og hvordan du bliver opfattet af dine potentielle kunder naturligvis). Det kan til hver en tid betale sig, at du lægger en strategi for, hvordan du løbende høster positive anmeldelser.

Læs også: Hvordan håndterer du dårlige anmeldelser på nettet?

Du bliver nødt til at tænke Googles nyeste algoritme-ændringer med i din SEO-strategi. Det sikrer, at du hele tiden er “alignet” med Googles kvalitets-retningslinjer, og leverer dét, Google mener er vigtigt for de googlende.

Men find en god balance mellem at være opdateret og at jagte algoritmen. Ved at studere og forstå de langsigtede tendenser har du mulighed for at komme foran dine konkurrenter. Ikke ved ukritisk at følge trop hver gang Google ruller en ny algoritme ud.

Dine brugere skal vide, hvor de kan finde hvad på din hjemmeside. De skal have en fantastisk oplevelse og føle, at de bliver guidet uden at skulle bruge en eneste hjernecelle.

Ligesom når du skal købe ind i supermarkedet, og osten befinder sig i osteafdelingen og tandpastaen ikke gør.

Der er også et par ting eller tre, du kan fikse, for at googles bots har let ved at læse og forstå din side.

Du kan læse meget mere om god hjemmeside-arkitektur på Moz´ blog.

Det er vigtigt ikke at stirre dig blind på tal som antal månedlige søgninger på et søgeord og top-placeringer, hvis det ikke er søgninger, der giver dig relevant trafik.

Så tænk over – hvad “modner” dine målgrupper bedst gennem kunderejsen? Hvad konverterer dem? Og hvad fastholder dem som loyale kunder?

Overvej hvem der skal stå for, at din hjemmesider spiller rent teknisk. Hvem skal opsætte korrekt tracking, hastighedsoptimere den, komprimere billeder, indsætte mikrodata, sikre at den er mobilvenlig og at der laves redirects?

Har du ikke ansat én, der har styr på teknisk søgemaskineoptimering, og har du ikke råd til et SEO-bureau, kan du overveje, om du skal outsource et par små-opgaver.

Strategi er en proces, ikke en begivenhed. Derfor skal du vende skråen løbende og evaluere, om strategien har mangler og tilføje nye tiltag, når det giver mening.

Hold nøje øje med udviklingen af dine placeringer og lad resultaterne guide dig.