Minerva modellen: Find og analysér din målgruppe

Minerva modellen er en dansk udviklet model, som nemt og hurtigt giver et indblik i danskernes livsstil fordelt over fem primære grupper. Modellen er bygget op omkring et koordinatsystem, hvor y-aksen skelner mellem moderne/traditionel, og x-aksen skelner mellem idealistisk/materialistisk.

Dette giver fire forskellige segmenter; det grønne, det blå, det rosa og det violette, samt et mindre femte segment i midten, som kaldes det grå segment.

De fem segmenter kortlægger befolkningen på baggrund af livsstil og værdier. Det inkluderer faktorer som køn, alder, arbejde og geografi, hvilket giver et indblik i den danske befolkning som helhed.

Modellens effektive segmentering af befolkningen gør den relevant til at arbejde med politiske formål, hvor levemåde og livsværdier hører sammen med vores politiske synspunkter.

Den er også brugbar til erhvervsmæssige formål, da virksomheder kan benytte den til at få indsigt i, hvordan kunders behov ser ud, hvad angår livsstil, holdninger og mål i livet. På den måde kan de afgøre hvilke målgrupper, som er relevante at henvende sig til for specifikke kampagner.

Det blå segment defineres som materialistiske individualister og udgør ca. 25% af danskere over 13 år. Denne gruppe af befolkningen kendetegnes ved at have en høj indkomst samt et højt forbrug. De søger gerne status blandt resten af befolkningen.

Segmentet indeholder en overvægt af mænd, som typisk stemmer Venstre, Liberal Alliance eller Konservative.

Kendetegn:

• Materialistiske og moderne
• Lille overvægt af mænd ansat i det private
• Læser typisk Berlingske
• Er typisk en karrierebevidst mand i 30’erne.

Det grønne segment defineres som solidariske individualister og udgør ca. 25% af danskere over 13 år. De er, ligesom det blå segment, også veluddannede, men går mere op i det moralske aspekt af forbrug.

Gruppen er generelt set fællesskabsorienteret og er primært udgjort af kvinder, som er tiltrukket af moderne, venstreorienterede politiske partier.

Kendetegn:

• Idealistiske og moderne
• Lille overvægt af kvinder ansat i det offentlige
• Læser typisk Politiken
• Er typisk en offentligt ansat kvinde, som køber økologisk.

Det violette segment defineres som traditionelle materialister og udgør ca. 20% af danskere over 13 år. Det violette segment minder til dels om det blå, da segmentet også er udgjort af en overvægt af mænd med et stort forbrug. Denne gruppe har dog en mindre indkomst og lægger større vægt på traditioner.

De stemmer stadigvæk gerne blåt – både Venstre, Konservative og Dansk Folkeparti er særligt populære her.

Kendetegn:

• Materialistiske og traditionelle
• Lille overvægt af faglærte mænd
• Læser typisk BT og Ekstra Bladet
• Er typisk en håndværker som elsker at ‘gøre det selv’.

Det rosa segment defineres som traditionelle idealister og udgør ca. 20% af danskere over 13 år. Denne gruppe har en overvægt af kvinder, som har en lav indtægt. Segmentet er typisk bosat udenfor større byer, har familien i centrum og værdsætter traditionelle interesser, som kan udøves i hjemmet.

De er herudover typisk tiltrukket af partier som Socialdemokratiet og Dansk Folkeparti.

Kendetegn:

• Idealistiske og traditionelle
• Lille overvægt af faglærte kvinder
• Læser typisk BT og Ekstra Bladet
• Er typisk en dagplejemor, som elsker hjemlig hygge.