Forstå Googles nye algoritme – hvad er Google BERT?

Så hvad vil BERT betyde for den almindelige Google-bruger?

Det korte svar er: endnu mere relevante og troværdige resultater – og dermed en bedre brugeroplevelse.

For jo bedre Google forstår, hvordan mennesker reelt taler og søger, desto bedre og mere relevante søgeresultater vil søgemaskinen kunne vise brugerne. Med opdateringen vil Googles SERP derfor blive endnu bedre til at vise brugerne sider, der svarer på deres spørgsmål – og ikke blot sider med nøgleord eller udvalgte ord fra forespørgslen.

Lad mig illustrere med et eksempel:

Du vil gerne stoppe med at ryge. Men du vil gøre det uden at bruge nikotinprodukter som plaster og tyggegummi. Så du googler “rygestop uden nikotinprodukter”.

På nuværende tidspunkt vil Google typisk matche enkelte ord og vendinger som “rygestop” og “nikotinprodukter” med ord i søgeresultaterne – uden at tage hensyn til det yderst relevante forholdsord “uden”. Det betyder, at søgemaskinen vil vise dig søgeresultater med nikotinprodukter – stik imod dit formål med forespørgslen.

Men med BERT opdateringen vil Google afkode den sproglige kontekst og dermed forstå forholdsordets relation til de øvrige ord i din forespørgsel. Eller sagt med andre ord: Du vil få vist sider, der svarer på, hvordan du stopper med at ryge uden at bruge nikotinprodukter.

Kort sagt forsøger Google at blive mere brugervenlig med BERT opdateringen.

Det kommer helt an på, om du har holdt din SEO ajour – eller du stadig tænker SEO, som man gjorde i 2010.

Som jeg var inde på i indlægget “Derfor skal din virksomhed skrive blogindlæg”, spiller content marketing en afgørende rolle i SEO anno 2019 (2020 lige om lidt). Relevant og værdifuldt indhold, der svarer på brugernes spørgsmål, er blevet best practice inden for søgemaskineoptimering.

Det betyder, at du ikke skal frygte for dårlige placeringer i søgeresultaterne med ankomsten af BERT, hvis dine webtekster er brugervenlige og velskrevne.

Er dit go-to SEO-hack derimod at tætpakke dine landingssider med det primære søgeord? Eller skriver du et utal af landingssider med forskellige variationer af et søgeord, selvom de alle sammen svarer på det samme spørgsmål?

Så bør du nok overveje at revidere din SEO-strategi, hvis du vil ikke vil hægtes af i søgeresultaterne i 2020, hvor Google forventer at rulle BERT ud i Danmark.

BERT vil nemlig primært påvirke informations-søgeord – dvs. de søgeord, som brugerne googler, når de søger information om et bestemt emne. Det kan for eksempel være søgeord som “Hvad er Google BERT?”

Det betyder, at det bliver mindre lukrativt at skrive alenlange landingssider og blogindlæg, hvor dit exact match søgeord figurerer unaturligt mange gange i teksten. I stedet bør du fokusere, hvordan du kan give dine brugere svar på deres spørgsmål.

Jeg håber, at mit indlæg har givet dig en lille forståelse for Google BERT – selvom jeg selvfølgelig kun lige har kradset i overfladen af den næsten uudtømmelige viden, som en så kompleks algoritme kaster af sig.

Nu har jeg så vidt muligt forsøgt at beskrive BERT med objektive briller. Men hvad tænker jeg som SEO tekstforfatter om BERT – hvordan vil opdateringen påvirke mit arbejde?

Det korte svar er: positivt!

I en tidligere stilling på et andet dansk webbureau skulle jeg ofte skrive op til ti variationer af den samme landingsside for én og samme kunde for at ramme flest mulige exact match søgninger. Det kunne være frustrerende, fordi jeg til tider følte, at jeg skrev til Google – og ikke til mennesker. De dage er heldigvis et overstået kapitel.

I dag er det efterhånden almen viden, at SEO i højere grad afhænger af indholdets relevans for brugerne. Og med BERT bliver det kun nemmere at lave god content marketing, fordi Google lettere vil kunne regne ud, hvad der giver mening for brugeren.

Det betyder, at søgeordstæthed og brug af exact match søgeord får endnu lavere relevans – og at det derfor bliver væsentligt sjovere og nemmere at skrive webtekster, der er både SEO venlige og værdifulde for brugerne.

Er du i tvivl om, hvorvidt BERT vil straffe dine landingssiders placering i Google? Eller har du bare spørgsmål til BERT og SEO generelt?

Så skriv til mig direkte på ak@webamp.dk, eller kontakt Webamp på 70 60 50 28 eller info@webamp.dk, og få en uforpligtende snak med en af vores SEO specialister.